El discurso empresarial femenino: el caso de Ana Botín

Abstract

Nuestro objetivo es analizar el discurso empresarial femenino, dentro del Proyecto FEDER “Liderazgo femenino: estrategias comunicativas y proyección de imagen” (US-1263310).  Para ello, nos centramos en el estudio de los discursos públicos empresariales de la presidenta del Banco Santander, Ana Botín, durante los últimos años e intentamos comprobar en qué medida se trata de un discurso estereotipado o profesionalizado y en qué medida existe un componente personal o femenino en las estrategias discursivas utilizadas. Analizamos, por tanto, las estrategias argumentativas empleadas desde el enfoque de la Lingüística pragmática y teniendo en cuenta las teorías sobre la (des)cortesía y las estrategias de imagen.